A coligação encabeçada pelo MDB terá 1min52 por programa eleitoral, além de 202 inserções por semana. Estão sendo desenvolvidas peças diferentes para cada tipo de mídia. O rádio terá um roteiro diferente do da TV, com uma linguagem direta, que se comunique também com as pequenas localidades, que prestigiam e têm no rádio o mais importante meio de comunicação.
A internet terá peças que também serão usadas na TV. Mas também será editado material próprio para os meios digitais, que promovam a interação. "Quero ouvir as pessoas, saber o que elas querem para o futuro do Paraná."
A campanha está focada em mostrar quem é João Arruda. O candidato será apresentado ao lado da família, parte fundamental de sua biografia. Também terá destaque sua atuação parlamentar, focada em atender a dezenas de municípios sem qualquer distinção, com emendas, orientação nos corredores de Brasília e, principalmente, sensibilidade com projetos que façam a diferença na vida cotidiana dos paranaenses.
